【预计】在国内多个城市频繁传出落地消息的乐高乐园,在华 将于 建成 首店 预计 上海市

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11月6日，在第二届中国国际进口博览会举办期间，上海市金山区与丹麦乐高品牌集团、英国默林娱乐集团以及华人文化集团共同签署投资合作协议，正式宣布乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。

值得关注的是，除了上海市金山区外，乐高乐园还与成都、三亚、深圳、北京、天津等城市有合作意向，可见，该品牌主要依靠轻资产模式，欲在国内市场多箭齐发，但其选址大多在主题公园竞争激烈的区域，依靠乐高的ip能否快速吸引客群还有待观察。

将于2023年建成“这一次，乐高乐园把目光投向上海，是经过了近两年的接触、考察、比选和洽谈。

金山区文旅局相关负责人告诉北京商报记者，本次签约的度假区项目作为首个在华设立、全球最大的乐高乐园，总投资预计5.5亿美元，将于2023年前后建成主题公园，周边将配备主题酒店等。

据悉，上海乐高乐园度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化，主要面向2-12岁儿童的家庭，将主打沉浸式亲子互动体验，涵盖娱乐体验项目、互动益智课程等内容。

此外，知情人士还告诉北京商报记者，上海乐高乐园度假区项目除了原本的主题公园和配套设施用地外，还预留了500亩左右的发展备用地，如果乐高乐园运营情况良好、符合各方预期，备用地可能还会引进水上乐园等乐高品牌的新项目。

轻资产ip输出模式公开信息显示，乐高自1968年建立了全球首座乐高乐园后，至今已在英国温莎、美国佛罗里达、丹麦、日本等多个国家和地区建设有主题公园项目。

次月，四川省眉山市正式对外发布“中国四川天府乐高乐园”项目签约情况，并高调表示国内首家乐高主题乐园准备落户当地，预计2023年开业。

北京商报记者还在知情人士处获悉，除上海外，目前深圳、成都的乐高乐园项目合作均已有眉目或相对成熟，然而，不同于上海乐高度假区有乐高集团+默林的投资，其他项目大多属于轻资产ip输出的模式，乐高集团+默林并不进行实质性的投资。

“乐高乐园的ip、体量、定位、内容等都逊于迪士尼、环球影城这样的世界级超大型主题公园，较难对远途游客形成‘专程前往游玩’的吸引力，因此它的产品设计必须注重提高当地或本区域亲子客群的重游率。

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